Является ли репост своего же поста рекламой?
Вопрос
Можно ли сделать репост публикации о собственной профессиональной деятельности и не маркировать его как рекламу?
Исходная ситуация
01
Публикация рассказывает о направлениях работы юриста.
На рабочей странице юриста опубликован пост о направлениях, в которых он работает.
Сооснователь юридического бутика делает репост этой публикации на свою страницу и не маркирует его как рекламу.
Вопрос
Сам факт того, что публикация касается профессиональной деятельности, делает её рекламой?
Два сценария
Сначала смотрим на исходный пост.
В присланном разборе ответ зависит не от того, нажали ли вы кнопку «репост», а прежде всего от содержания исходного материала.
01
Описанный пример
Информация о профессиональной деятельности.
Юрист рассказывает о своей деятельности и направлениях работы. В исходном материале такой контент характеризуется как непрадающий.
02
Если исходный пост — реклама
Репост продолжает распространение рекламного материала.
Например, если исходная публикация — анонс курса с призывом записаться или реклама конкретного товара со ссылкой на магазин. В присланном материале для такого случая указаны требования к рекламной маркировке и передаче данных в ОРД.
Ключевой момент
Содержание и контекст важнее самого факта репоста.
На что смотрим
В описанном заказчиком примере юрист рассказывает о своей деятельности и направлениях работы. Контент не построен как отдельное продвижение конкретного товара или услуги.
Перед репостом
Сначала задайте себе несколько вопросов.
Вместо автоматической логики «мой пост — значит не реклама» исходный материал предлагает смотреть на то, что именно выделяет публикация.
01
Есть ли акцент на конкретном товаре?
02
Выделяется ли конкретная услуга?
03
Формируется ли отдельный акцент на бренде?
Практический ориентир
Не акцентирую ли я внимание на чём-то конкретном: товаре, услуге или бренде?
Вывод
Репост сам по себе не даёт ответа.
В данном разборе ключевыми остаются содержание и контекст исходной публикации. Если исходный материал имеет рекламный характер, его дальнейшее распространение оценивается соответствующим образом. Если публикация информирует о деятельности без отдельного продающего акцента, ситуация иная.
